Les grandes ambitions de Cathy Collart Geiger. Pour Nicolas

474 boutiques, un chiffre qui a vocation à s’étoffer, du rebranding et plus de connaissance client. Tel est le plan de la nouvelle DG, ex-Picard Surgelés, pour renouer avec la croissance. Ne reste plus qu’à exécuter.  L’enseigne historique Nicolas, fondée en 1822 et détenue par le groupe Castel, entame une profonde transformation sous l’impulsion de sa nouvelle directrice générale, Cathy Collart Geiger, arrivée en avril 2024. Issue du monde de la grande distribution (Auchan, Intermarché) et ancienne patronne de Picard, elle dévoile un plan stratégique ambitieux visant à restaurer la croissance dans un marché du vin en déclin. Sa feuille de route repose sur quatre axes majeurs : la redéfinition de la marque, l’expansion du réseau, la digitalisation et l’adaptation aux nouvelles tendances de consommation. Cathy Collart Geiger Une nouvelle identité pour moderniser la marque La première étape symbolique : Nicolas devient “Maison Nicolas”, assortie d’un nouveau logo et d’une signature – « Source de convivialité depuis 1822 ». Cette évolution vise à moderniser l’image d’une enseigne patrimoniale tout en recréant du lien avec des consommateurs en quête de proximité et d’authenticité. L[...]