Plus trendy qu’IKEA, BAZARCHIC ?
Vingt ans après sa création par la pionnière des ventes évènementielles premium, Nathalie Gillier, au côté de son mari Liberty Verny, BAZARCHIC veut se relancer. L’entreprise mise sur le déstockage et la comparaison avec IKEA pour reconquérir les clients. Elle vient également de nommer Emilie de Fautereau, une nouvelle DG pour exécuter cette relance.
BAZARCHIC, plateforme française de déstockage premium fondée en 2006, cherche à démontrer que le style n'est pas réservé aux budgets élevés. La marque a comparé deux paniers d'ameublement pour un salon, à budget quasi identique : un panier IKEA composé d'essentiels (canapé, table basse, meuble TV, bibliothèque, tapis, luminaire et accessoires) affiché à 1 253,94€, contre une sélection BAZARCHIC à 1 227€.
Selon l'enseigne, les prix ont été constatés en ligne à titre indicatif et les tarifs BAZARCHIC correspondent à des offres de ventes événementielles susceptibles d'évoluer. Ces références ne sont plus consultables sur le site de BAZARCHIC à ce jour, ces offres étant liées à des ventes événementielles limitées dans le temps.
Cette communication intervient alors que la décoration et les arts de la table sont devenus un axe de développement stratégique pour la plateforme, un segment qui représenterait désormais 28 % de son activité, en progression, selon les chiffres communiqués par l'entreprise. Ce virage s'accompagne d'une nouvelle signature de marque, « Acheter mieux pour vivre beau », dévoilée cette année.
BAZARCHIC a par ailleurs annoncé une opération de déstockage du 5 au 11 septembre, présentée comme destinée à libérer de la place en stock avant l'arrivée des collections à venir : une sélection d'articles y serait proposée à prix coûtant.
L'entreprise a changé de mains à l'été 2025, rachetée par AA Investments. Depuis, la plateforme dit avoir engagé une refonte de son positionnement, avec un objectif de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici fin 2029.
AA Investments est une société de gestion d’actifs basée à Hong Kong, spécialisée dans l’acquisition et la relance d’entreprises en difficulté. Fondée en 2020, elle est contrôlée par la famille Goshayeshi. Samir Goshayeshi est un homme d'affaires franco-iranien établi à Dubaï. Il acquiert des marques de luxe et de mode en difficulté par l'intermédiaire de sa holding AA Investments.